圓周率為“4” 營銷和SEO創(chuàng)新不是信口雌黃
讓我等不成器的SEOER們更為羨慕的是,短短幾天時(shí)間,百度所收錄“圓周率為4”相關(guān)結(jié)果約47萬5000個(gè),而且各種與“圓周率為4”相關(guān)的百度聯(lián)想詞搜索(百度下拉框)、百度“相關(guān)搜索”也大功告成(估計(jì)明天百度搜索風(fēng)云榜24小時(shí)搜索熱詞上“圓周率為4”也將榜上有名)。也許,“圓周率真的等于3.14嗎”這個(gè)謠言帖子(微博)的制造者此時(shí)正在一旁哈哈大笑:“誰說‘羅馬不是一天建成的’?這不,我略施小計(jì)就成了的!”
“圓周率真的等于3.14嗎”這個(gè)謠言帖子作者抓住現(xiàn)在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友懷疑一切的獵奇娛樂心理,為了營銷自己的所謂觀點(diǎn),將自己裝扮成揭穿”皇帝的新衣“秘密的小男孩,不惜拿最講究嚴(yán)肅精確的科學(xué)常識(shí)來開涮,而且為了圓謊又編造出了各種謊言——從中國的到外國的,應(yīng)有盡有,并且“有圖有真像”,不但編造出一個(gè)為科學(xué)殉道的“吳駕翔教授”,還甚至搬出了已故著名數(shù)學(xué)家華羅庚來陪綁。如此精心策劃得天衣無縫的謊言欺騙了太多盲目輕信、不動(dòng)腦筋的網(wǎng)友,于是就此問題各種求證、轉(zhuǎn)發(fā)、爭論的帖子充斥網(wǎng)絡(luò)。由此,“圓周率真的等于3.14嗎”這個(gè)謠言帖子能夠輕易地在最短時(shí)間之內(nèi)達(dá)到了讓各種專職SEOER、網(wǎng)絡(luò)營銷人員都自愧不如的最佳傳播效果。當(dāng)然,如今是眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代,包括網(wǎng)絡(luò)營銷(自然也包括SEO)在內(nèi)的所有營銷手段都要以營銷結(jié)果為標(biāo)準(zhǔn)來衡量,“不管什么內(nèi)容,有用戶就有價(jià)值”。
但真理往前再走一步就是謬誤,為了追求“一鳴驚人”的營銷效果,所有的市場營銷策劃人員們將“語不驚人誓不休”發(fā)揮到了病態(tài)的極致。于是,“狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞”的病態(tài)營銷觀事實(shí)上就成了很多劍走偏峰的營銷策劃人員們的制勝法寶——甚至不惜踐踏社會(huì)最基本的道德底線、法律規(guī)定與基本科學(xué)常識(shí)。八仙過海,各使神通。“一座叫春的城市”、“城內(nèi)只準(zhǔn)說英語的‘密云英語城’”等各種令人瞠目結(jié)舌的宣傳紛紛登臺(tái)亮相,而且不出營銷策劃人員所料,這些所謂的營銷案例都引起了國人極大的關(guān)注。
但是,這些以追求一鳴驚人的營銷效果為目的,甚至不惜踐踏社會(huì)價(jià)值底線,甚至不惜說謊的典型營銷案例(包括“圓周率真的等于3.14嗎”)名倒是出大了,可卻都是“而身為宋國笑”讓人不齒的惡名,沒有一個(gè)真正達(dá)到正面營銷宣傳的效果,更不用說能取得什么長期的營銷效果了。
并且,從法律角度來說,如果華羅庚的家人就此事以侵犯華羅庚名譽(yù)權(quán)理由提起訴訟的話,“圓周率真的等于3.14嗎”這篇謠言帖子的作者(甚至包括主要的謠言傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái))都還將面臨著巨額精神損失賠償?shù)脑V訟請求,這樣一鳴驚人的所謂營銷推廣可謂是搬起石頭砸自己的腳。
這說明,固然每一種市場營銷推廣手段都要以獨(dú)特的內(nèi)容策劃與內(nèi)容實(shí)施進(jìn)行推廣,但這樣獨(dú)特的內(nèi)容策劃與內(nèi)容實(shí)施是存在著底線的——必須符合社會(huì)最基本的道德倫理底線與法律規(guī)定,必須尊重科學(xué),否則就是自討沒趣,甚至還將惹火燒身了。
而且,從網(wǎng)絡(luò)營銷(包括SEO)的角度來說,“圓周率真的等于3.14嗎”這個(gè)極端例子也說明了,雖然市場營銷推廣都要求以獨(dú)特創(chuàng)新的內(nèi)容策劃與包裝形式進(jìn)行長期不懈的推廣營銷,但最后一切營銷活動(dòng)的落腳點(diǎn)還是長期堅(jiān)持不懈的真實(shí)可信內(nèi)容(服務(wù))上,因?yàn)闋I銷推廣所要追求的是長期效果,培育忠實(shí)用戶群體,培育有一定知名度與市場影響力的品牌。否則再熱鬧的營銷推廣永遠(yuǎn)都無法走出“你可以在一段時(shí)間欺騙一部分人,你可以在一段時(shí)間內(nèi)欺騙所有的人,但是永遠(yuǎn)無法在所有的時(shí)間欺騙所有的人”的真理。
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