MENU 服務(wù) 案例
網(wǎng)站建設(shè)-網(wǎng)站設(shè)計-北京網(wǎng)站建設(shè)-高端網(wǎng)站制作公司-尚品中國
我們通過擁抱變化創(chuàng)造
360°的品牌價值__
簡體
簡體中文 English

尚品與山東真諾智能設(shè)備有限公司簽署網(wǎng)站改版合作協(xié)議

類型:尚品動態(tài) 了解更多

網(wǎng)絡(luò)廣告特征

來源:尚品中國| 類型:網(wǎng)站百科| 時間:2012-09-06
在互聯(lián)網(wǎng)之前,主要的媒介形式是報刊、廣播、電視三大媒體,這些媒體只能單向交流,強制發(fā)布信息,受眾只能被動接受,不能及時、準確地得到或反饋信息。與此相反,網(wǎng)絡(luò)廣告因為廣泛采用先進信息技術(shù),并依托開放式的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),與傳統(tǒng)的北京網(wǎng)站設(shè)計廣告形式相比具有下列一些特征。

1.信息傳遞的互動性

互聯(lián)網(wǎng)信息共享的特點決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性。網(wǎng)上的信息是互動傳播的,用戶可以獲取自己認為有用的信息,廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。例如,用戶在訪問廣告的發(fā)布站點時,除可以有選擇地閱讀有關(guān)產(chǎn)品的詳細資料外,還可以通過在線提交表單或發(fā)送電子郵件等方式,向廠家請求特殊咨詢服務(wù)。廠商一般在很短的時間內(nèi)就能收到信息,并根據(jù)客戶的要求和建議及時做出積極反饋。

此外,許多用戶在網(wǎng)站上提供的個人資料,也將成為廣告商推出不同廣告的依據(jù)。例如,某個用戶居住在某一地區(qū),曾經(jīng)表示過自己對某種產(chǎn)品或生活方式的偏好等,也將成為廠商了解客戶需求的信息,廠家會據(jù)此“量身定做”出一整套促銷方案。網(wǎng)絡(luò)廣告提高了目標受眾的互動性,與傳統(tǒng)廣告不同,網(wǎng)絡(luò)廣告的啟動,需要目標群體的主動搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。而主動搜尋公司廣告的受眾往往帶有更多的目的性,從而提高了網(wǎng)絡(luò)廣告的促銷作用。

2.傳播時空的廣泛性

傳統(tǒng)的大眾媒介,包括報紙、電視等,廣告刊播時間受購買時段或刊期限制,目標群體容易錯過,并且廣告信息難以保留,廣告主需要頻繁地刊播廣告以保證本公司的廣告不被消費者遺忘。同時,由于局限于某一特定區(qū)域內(nèi)的傳播,要想把國內(nèi)刊播的廣告在國外發(fā)布,則涉及到經(jīng)過政府批準,在當?shù)貙ふ液线m的廣告代理人,洽談并購買當?shù)孛襟w等一系列復(fù)雜的工作。而互聯(lián)網(wǎng)則是以自由方式擴張的網(wǎng)狀媒體,連通全球,只要目標群體的計算機連接到互聯(lián)網(wǎng)上,公司的廣告信息就可以到達,從而避免了當?shù)卣?、廣告代理商和當?shù)孛襟w等問題。與電視、廣播之類的媒介相比,網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通雙方無須同時在通道兩端固定的時間、空間出現(xiàn),在時間上更自由。

3.視聽效果的綜合性

幾乎每項信息新技術(shù)的涌現(xiàn),都會引起網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式的變革。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展初期的表現(xiàn)形式僅有靜止的畫面和文字,隨著計算機技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)廣告具有了文字、聲音、圖片、動畫、電影、三維空間等豐富多彩的廣告形式。視聽效果的綜合性可達到兩個目的:一是增加了廣告的創(chuàng)意手段,可吸引訪問者的“眼球”,增強訪問者對廣告的一記憶程度。二是產(chǎn)品展示更真實。例如,戴爾公司的一款筆記本式計算機廣告采用了三維動畫技術(shù),訪問者可以從各個方位觀看產(chǎn)品的形狀和顏色,而且只要點擊某個部件,就可以放大觀看該部件的外形和結(jié)構(gòu),并且可以看到該部件性能的詳細介紹。有些產(chǎn)品如手機、掌上計算機等,還可以在模擬機上實際操作一番。

4.投入成本的經(jīng)濟性

傳統(tǒng)廣告的投人成本非常高,其中廣告媒體費用要占到總費用的近八成,傳統(tǒng)媒介空間有限且價格昂貴,購買空間越大,廣告篇幅越大,收費就越高。而網(wǎng)絡(luò)廣告的平均費僅為傳統(tǒng)媒體的3%。,并可以進行全球性傳播。因此網(wǎng)絡(luò)廣告在價格上具有極強的競爭力。

5.廣告效果的可測性

運用傳統(tǒng)媒體發(fā)布廣告的營銷效果相對來說比較難以測試及評估,廣告主無法準確測算有多少人接收到所發(fā)布的廣告信息,更不可能統(tǒng)計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。網(wǎng)絡(luò)廣告則可以通過受眾回復(fù)的E-mail直接了解到受眾的反應(yīng),還可以通過網(wǎng)站服務(wù)器端的訪問記錄隨時獲得本網(wǎng)址的訪問人數(shù)、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄,以隨時監(jiān)測廣告投放的有效程度,從而及時調(diào)整營銷策略。

6.信息訴求的針對性

網(wǎng)絡(luò)廣告的投放能夠很好地進行市場細分,廣告主可以針對不同的消費群體投放不同的廣告,讓企業(yè)接觸到目標顧客和大量的潛在顧客,有機會建立一對一的營銷關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)世界中,有著共同興趣、愛好和議題的人們往往聚合成一個個群體,網(wǎng)絡(luò)媒體順應(yīng)這種“群體化”趨勢,使得特定網(wǎng)絡(luò)媒體的目標受眾十分明確。例如,某站點是專門的體育運動站點,那么它吸引的大都是愛好體育的人。如果生產(chǎn)體育器材或運動服飾的廣告主想在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的話,就可以考慮將廣告投放在這樣的站點上。廣告主將特定的商品廣告投放到有相應(yīng)消費人群的地方,其目標市場很明確,從而做到有的放矢,將廣告準確地投放到具有明確目標受眾的市場中。
本文發(fā)布于尚品中國SEO網(wǎng)站優(yōu)化公司http://proteomeinstitute.com/
來源聲明:本文章系尚品中國編輯原創(chuàng)或采編整理,如需轉(zhuǎn)載請注明來自尚品中國。以上內(nèi)容部分(包含圖片、文字)來源于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán),請及時與本站聯(lián)系(010-60259772)。
TAG標簽:

如果您的網(wǎng)站可以增加轉(zhuǎn)化次數(shù)并提高客戶滿意度,該怎么辦?

預(yù)約專業(yè)咨詢顧問溝通!

*尚品專業(yè)顧問將盡快與您聯(lián)系

免責聲明

非常感謝您訪問我們的網(wǎng)站。在您使用本網(wǎng)站之前,請您仔細閱讀本聲明的所有條款。

1、本站部分內(nèi)容來源自網(wǎng)絡(luò),涉及到的部分文章和圖片版權(quán)屬于原作者,本站轉(zhuǎn)載僅供大家學(xué)習和交流,切勿用于任何商業(yè)活動。

2、本站不承擔用戶因使用這些資源對自己和他人造成任何形式的損失或傷害。

3、本聲明未涉及的問題參見國家有關(guān)法律法規(guī),當本聲明與國家法律法規(guī)沖突時,以國家法律法規(guī)為準。

4、如果侵害了您的合法權(quán)益,請您及時與我們,我們會在第一時間刪除相關(guān)內(nèi)容!

聯(lián)系方式:010-60259772
電子郵件:394588593@qq.com

現(xiàn)在就與專業(yè)咨詢顧問溝通!

  • 全國服務(wù)熱線

    400-700-4979

  • 北京服務(wù)熱線

    010-60259772

信息保護中請放心填寫
在線咨詢

免責聲明

非常感謝您訪問我們的網(wǎng)站。在您使用本網(wǎng)站之前,請您仔細閱讀本聲明的所有條款。

1、本站部分內(nèi)容來源自網(wǎng)絡(luò),涉及到的部分文章和圖片版權(quán)屬于原作者,本站轉(zhuǎn)載僅供大家學(xué)習和交流,切勿用于任何商業(yè)活動。

2、本站不承擔用戶因使用這些資源對自己和他人造成任何形式的損失或傷害。

3、本聲明未涉及的問題參見國家有關(guān)法律法規(guī),當本聲明與國家法律法規(guī)沖突時,以國家法律法規(guī)為準。

4、如果侵害了您的合法權(quán)益,請您及時與我們,我們會在第一時間刪除相關(guān)內(nèi)容!

聯(lián)系方式:010-60259772
電子郵件:394588593@qq.com