網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的個(gè)性特征
傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞標(biāo)題最多可以有三行標(biāo)題,分為引題、主題和副題,因?yàn)檫@樣的標(biāo)題表達(dá)的內(nèi)容充實(shí),又氣勢磅礴,而且報(bào)紙新聞標(biāo)題會講究自身的縱橫排列以及與文字內(nèi)容形式上的搭配排列。但在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上由于頁面的面積空間有限,標(biāo)題與內(nèi)容不可能全部羅列到一個(gè)版面上,得需要點(diǎn)擊才能從標(biāo)題進(jìn)入內(nèi)容,而且也為了講求版面的美觀,網(wǎng)絡(luò)媒體編輯無一例外用的都是單行題。
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題其實(shí)就是導(dǎo)讀,把最具新聞點(diǎn)和最具吸引力的要素羅列在標(biāo)題里,經(jīng)過對語言的處理,引導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)行深度閱讀。這種導(dǎo)讀分為兩種,一種是鑒于網(wǎng)絡(luò)版面的有限,為了節(jié)約空間而惜字如金的;另一種是為了吸引讀者眼球而故設(shè)懸念的,實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題對傳統(tǒng)標(biāo)題的最大顛覆就是它的簡沽性和大眾化。
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題單行化趨勢,融合了人類接受心理等諸多的美學(xué)原則、修辭手法以及形式上的回歸而奠定的一個(gè)新的基點(diǎn),它并不是標(biāo)題的原始退化,而是返璞歸真。
(二)內(nèi)容上煽情化是其主要趨勢
煽情標(biāo)題是以社會新聞和娛樂新聞為基本素材,社會新聞與娛樂新聞等軟性新聞是調(diào)劑人們平淡無奇生活的元素,社會新聞可以開闊受眾的社會視野,娛樂新聞能調(diào)劑受眾的生活壓力,各大媒體由此競發(fā)的新聞炒作也就是情理之中的事了。網(wǎng)絡(luò)媒體在搜索諸多軟性新聞的功能上更加不遺余力。
因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞為了競爭不僅在做煽情標(biāo)題上下足了苦工,而且究其本質(zhì),網(wǎng)絡(luò)新聞版面自身特性決定了在短時(shí)期內(nèi),它必須依附于煽情標(biāo)題對人們目光的吸引,再者網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也有做煽情標(biāo)題的固有優(yōu)勢。
網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中占據(jù)著最重要的地位。這不僅因?yàn)樗且黄恼碌臉?biāo)示,更重要的是,網(wǎng)絡(luò)上的閱讀和寫作,大部分經(jīng)由新聞標(biāo)題的點(diǎn)擊而進(jìn)入正文。因此,事關(guān)整個(gè)新聞文本乃至專欄與網(wǎng)站的成功。網(wǎng)民在上網(wǎng)時(shí)存在著時(shí)間成本和視覺疲勞問題,這種雙重壓力使人在閱讀文字內(nèi)容時(shí),極易產(chǎn)生煩躁和忽略的心態(tài)。因此,新聞標(biāo)題要能簡短而準(zhǔn)確地表現(xiàn)新聞的內(nèi)容。而且必須在第一時(shí)間把受眾的注意吸引過來。那么煽情的標(biāo)題就最具誘惑性。
(三)要素上保留性是其獨(dú)特原則
傳統(tǒng)的新聞理論認(rèn)為,虛題一般不能獨(dú)立作為標(biāo)題,而這一點(diǎn)恰恰在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的實(shí)踐操作中遭遇到了挑戰(zhàn);無論實(shí)體、慮題和虛實(shí)題,標(biāo)題的新聞要素的省略與空缺都似乎成了一種慣例,因此三類標(biāo)題在單行化、簡潔化等的前提下,新聞要素的缺失是其必然具備的共性。
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與內(nèi)容的空間性疏離,使其一改信息資源稀缺單一的時(shí)代傳統(tǒng)媒體,故作豪邁方便受眾瀏覽的做法。因?yàn)榇蟛糠中侣劸W(wǎng)站是靠點(diǎn)擊率、訪問量來吸引廣告,從而獲取收入。如果在標(biāo)題中沒有對新聞要素的保留性,讓受眾一覽無余,“真相大白”,那么受眾是不會繼續(xù)單擊進(jìn)人內(nèi)容頁面瀏覽內(nèi)容的。
這種保留大多存在于主頁面的導(dǎo)讀標(biāo)題和內(nèi)容頁面的正文標(biāo)題之間,如新浪網(wǎng)2005年8月5日主頁面的兩則標(biāo)題分別為《王光亞:強(qiáng)行表決死路一條》、《布什宣稱將回?fù)簟罚鋬?nèi)容頁面的標(biāo)題分別是《王光亞稱四國聯(lián)盟強(qiáng)行推動聯(lián)大表決是死路一條》、《布什宣稱美國將回?fù)艋亟M織的威脅》。人們不知道王光亞所說的“死路一條”到底是針對誰的,也不知道布什將要“回?fù)?rdquo;什么,為什么會回?fù)簟N覀兯私獾木褪沁@么一個(gè)足以勾人眼球的標(biāo)題所展示給我們的一個(gè)表層意思,由此我們更加迫切的想要知道事情的原委和背景,也就是新聞的“五個(gè)W”。這樣給受眾留有足夠的懸念,誘導(dǎo)受眾不得不瀏覽其正文內(nèi)容。
建站流程
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網(wǎng)站需求
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網(wǎng)站策劃方案
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頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格
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確認(rèn)交付使用
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資料錄入優(yōu)化
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程序設(shè)計(jì)開發(fā)
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