網(wǎng)絡(luò)新聞的營(yíng)銷(xiāo)技巧

要提高網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊率，需要遵循一些原則，從標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)到正文內(nèi)容都有一定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技巧，做到了這些就成功一半了。

一、擁有一個(gè)好的標(biāo)題

新聞的標(biāo)題對(duì)網(wǎng)站建設(shè)信息傳遞具有重要的作用，只有吸引網(wǎng)民眼球的標(biāo)題才能獲得點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題應(yīng)緊跟信息時(shí)代的變化，對(duì)一些平淡無(wú)奇的新聞，可以在標(biāo)題上下工夫，以吸引網(wǎng)民的注意力。

1、不直接復(fù)制他人的標(biāo)題

有些新聞即便是轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)的，也要針對(duì)自己網(wǎng)站的特征對(duì)標(biāo)題重新編輯。盡管網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容是相同的，但是網(wǎng)民對(duì)于新聞的閱讀是通過(guò)標(biāo)題來(lái)選擇是否點(diǎn)擊的。假設(shè)這條新聞在其他站點(diǎn)已經(jīng)閱讀過(guò)，如果再用和別的網(wǎng)站上一樣的標(biāo)題，就不會(huì)再吸引讀者二次閱讀了。判斷新聞是否受歡迎，點(diǎn)擊是第一要素。比如針對(duì)iPhone4國(guó)慶促銷(xiāo)的新聞，幾家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞標(biāo)題各有不同:騰訊的標(biāo)題是“一周10大暢銷(xiāo)手機(jī)排行iPhone4列第二”，網(wǎng)易新聞的標(biāo)題是"iPhone4暴跌1100元國(guó)慶降價(jià)最猛手機(jī)榜”。像這樣的標(biāo)題，每個(gè)平臺(tái)根據(jù)其側(cè)重點(diǎn)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾群體分散的特性，最大限度地吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊閱讀。

2、注意標(biāo)題的長(zhǎng)度

網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題不可過(guò)長(zhǎng)或過(guò)短。與報(bào)紙、雜志上新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)的跨度很大、可以根據(jù)版面隨時(shí)調(diào)整標(biāo)題長(zhǎng)度不同，網(wǎng)絡(luò)新聞最好是一句話(huà)就能精確表達(dá)新聞的內(nèi)容精華，不要超過(guò)20個(gè)字。如果需要用兩個(gè)短句表達(dá)，要以空格或逗號(hào)分隔。字?jǐn)?shù)過(guò)少，容易造成意思表達(dá)不清，也會(huì)影響版面的整體排版效果;寧數(shù)過(guò)多，就會(huì)因?yàn)樾侣剺?biāo)題的字?jǐn)?shù)限制不能顯示全部?jī)?nèi)容。比如一條游戲新聞，標(biāo)題的全文是“正月送現(xiàn)金活動(dòng)火爆登場(chǎng):新推廣員送100元老推廣員享70%分紅”。但是在顯示該標(biāo)題的時(shí)候，程序中限制的是顯示加個(gè)漢字，這樣在發(fā)布新聞的時(shí)候，如果將標(biāo)題完全復(fù)制過(guò)去，標(biāo)題后面的文字會(huì)被自動(dòng)截?cái)?，造成意思表達(dá)不清;如果在發(fā)布時(shí)直接將標(biāo)題改成“正月送現(xiàn)金活動(dòng)火爆登場(chǎng)”，也會(huì)無(wú)法將獎(jiǎng)勵(lì)的力度表達(dá)清楚.缺乏吸引玩家和推廣員的切入點(diǎn)。

3、標(biāo)題應(yīng)抓住重點(diǎn)，避免流水賬和浮夸

標(biāo)題的作用是用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言將正文內(nèi)容的重點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，抓住熱點(diǎn)。如“雙卡雙待飛利浦超長(zhǎng)待機(jī)F511僅1198 "，從這條新聞的標(biāo)題就能知道新聞的內(nèi)容，甚至不需要閱讀就能知道新聞所要傳遞的信息，這對(duì)于飛利浦而言.點(diǎn)擊量反而不是特別貢要.通過(guò)新聞的標(biāo)題，其所要傳遞信息的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到了。再如，“聯(lián)想電腦+1元得大禮饋贈(zèng)”就遠(yuǎn)沒(méi)有“樂(lè)+1真給力!聯(lián)想B5一體電腦報(bào)8999元”帶來(lái)的效果實(shí)在。

4、出奇制勝，找準(zhǔn)熱點(diǎn)

在使用程序制作生成的新聞?wù)军c(diǎn)中，新聞的排版和格式大都是固定的，不能像傳統(tǒng)新聞媒介那樣隨意選擇字體及字號(hào)大小來(lái)吸引網(wǎng)民的眼球。想要在大量的新聞當(dāng)中吸引讀者的注意，要從標(biāo)題的內(nèi)容上下工夫。如“讓王老吉從中國(guó)的貨架上消失!封殺它!’、“王老吉，你夠狠！"。眾所周知，在四川地震抗震救災(zāi)募捐晚會(huì)上，生產(chǎn)灌裝王老吉的加多寶公司向地震災(zāi)區(qū)拍款一億元，創(chuàng)造了迄今為止國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)單筆扔款額的最高紀(jì)錄。這些新聞標(biāo)題明顯是正話(huà)反說(shuō)，通過(guò)這樣的標(biāo)題吸引網(wǎng)民閱讀、點(diǎn)擊，為王老吉帶來(lái)了極大的銷(xiāo)量額。

5、避免文不對(duì)題

在編輯網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題時(shí)，很多人存在誤區(qū)，認(rèn)為噱頭越大越好，越夸張?jiān)胶谩Ｊ聦?shí)上，在做貼吧營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)中，為了吸引網(wǎng)民的注意，經(jīng)常會(huì)在標(biāo)題上做這樣的處理。然而在網(wǎng)絡(luò)新聞中，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的特質(zhì)，盡管標(biāo)題會(huì)吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊.但是如果文章的內(nèi)容與標(biāo)題明顯不符，就會(huì)讓網(wǎng)民在閱讀新聞時(shí)產(chǎn)生政義和誤解，這樣在宜傳品牌時(shí)會(huì)讓網(wǎng)民對(duì)企業(yè)的誠(chéng)信度產(chǎn)生質(zhì)疑。這樣，盡管標(biāo)題吸引了大最點(diǎn)擊，卻對(duì)企業(yè)的品牌產(chǎn)生不好的影響，起到的是反作用。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題命名是一種技巧。隨著互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)信息監(jiān)管力度的加大，標(biāo)題需要真實(shí)、生動(dòng)，而不是夸大其詞，過(guò)于標(biāo)新立異。

二、做好內(nèi)容是重中之重

網(wǎng)絡(luò)新聞主要是以文字為主，圖片、視領(lǐng)作為補(bǔ)充。盡若圖片和Flash動(dòng)畫(huà)、視頻等會(huì)首先吸引網(wǎng)民的注意力，但是圖片能夠表達(dá)的只是其中一部分主題，視頓也因?yàn)殚L(zhǎng)度，內(nèi)容及網(wǎng)速的關(guān)系反而會(huì)在關(guān)注度上占據(jù)次要的位置。

緊抓時(shí)事熱點(diǎn)，在做好標(biāo)題的前提下，將網(wǎng)絡(luò)新聞的正文部分做精做細(xì)，才是網(wǎng)絡(luò)新聞的生存之道。如在2010年甘肅舟曲特大泥石流災(zāi)害全國(guó)大救援時(shí)，騰訊網(wǎng)的新聞?lì)l道在網(wǎng)站頭部用圖片突出顯示了“風(fēng)雨同舟，心脈相連”的主題，左側(cè)用焦點(diǎn)廣告和最新視頻來(lái)顯示動(dòng)態(tài)的圖片、視頻新聞，吸引了大部分對(duì)此主題關(guān)注的網(wǎng)友的注意力。但是不管網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題多么引人入勝，對(duì)于事件的詳細(xì)了解還是需要通過(guò)閱讀以文字為上的新聞，因此，做好內(nèi)容才是吸引網(wǎng)民的重中之重。

做好網(wǎng)絡(luò)新聞的正文需要注意以下幾種技巧。

技巧之一：避免內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)

網(wǎng)絡(luò)上的新聞和信息因更新時(shí)間和數(shù)量的原因，如果用長(zhǎng)篇的文字來(lái)敘述事件，很難吸引網(wǎng)民的關(guān)注。應(yīng)盡量精簡(jiǎn)文字，長(zhǎng)話(huà)短說(shuō)，在短時(shí)間內(nèi)將信息完整地展示在網(wǎng)民面前。當(dāng)然，如果信息的內(nèi)容確實(shí)無(wú)法通過(guò)短篇的文字表達(dá)完整，可以通過(guò)制作專(zhuān)題、分頁(yè)等形式通過(guò)若干個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞分階段、分層次、多角度地表達(dá)。如“嫦娥二號(hào)”探月，像這樣的大新聞，是無(wú)法川一篇新聞表達(dá)出來(lái)的，很多網(wǎng)站都針對(duì)這一事件制作了專(zhuān)題，用文字、圖片、視頻，將事件發(fā)生過(guò)程中的信息分階段表達(dá)出來(lái)，讓網(wǎng)民了解更多信息。如新浪網(wǎng)制作了“越近月精彩，新浪嫦娥2號(hào)全程播報(bào)”專(zhuān)題，推出即時(shí)新聞報(bào)道、精彩圖集、視頻專(zhuān)題、專(zhuān)家訪(fǎng)談、分析評(píng)論、微博關(guān)注、手機(jī)播報(bào)、3D全程模擬等，便于網(wǎng)民對(duì)嫦娥2號(hào)發(fā)射過(guò)程的了解和互動(dòng)，如圖2.21所示。
技巧之二：注意網(wǎng)絡(luò)新聞的編排

網(wǎng)絡(luò)新聞像學(xué)生寫(xiě)的作文一樣，需要引語(yǔ)、正文和結(jié)尾。擁有了一個(gè)引人關(guān)注的標(biāo)題后，在開(kāi)始編輯新聞時(shí)，首先需要在開(kāi)頭用最簡(jiǎn)潔的一段文字來(lái)概括全文的核心內(nèi)容，為讀者提供最有價(jià)值的信息。其次用層次清晰、內(nèi)容豐富的元素描述整段新聞的詳細(xì)內(nèi)容。最后在結(jié)尾部分為整篇新聞作小結(jié)，表述自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。